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爱美爱八卦拜托了衣橱演绎现象级网综创新范

发布时间:2019-05-17 01:55:33
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导读:《拜托了衣橱》瞄准年轻人追星、爱漂亮、好八卦、死忠脱口秀等几大专属“DNA”,将节目场景设置在“衣帽间”,将年轻都市白领女性定位为该节目最主要的收视人群,凸显“爱漂亮爱八卦”的独特画风。

2016年11月,腾讯视频自制的生活脱口秀节目《拜托了衣橱》上线,聚焦明星穿戴与潮流文化的节目属性和爱漂亮爱八卦的画风,一举点燃综粉的收视热情,为这个冬天注入一股暖流。如今节目收官在即,让我们看看这款在播放、口碑与营销方面均取得傲人成绩的现象级节目,究竟为综市场提供了哪些创新思路呢?

品位与欢脱混搭,以用户思维精耕内容创新

《拜托了衣橱》瞄准年轻人追星、爱美、好八卦、死忠脱口秀等几大专属DNA,将节目场景设置在衣帽间,将年轻都市白领女性定位为该节目最主要的收视人群,凸显爱美爱八卦的独特画风。

友说《拜托了衣橱》是明星美食脱口秀《拜托了冰箱》的姊妹篇,业界专家则称它是腾讯视频再度发力,将拜托了系列IP在生活化垂直领域横向拓展的新路径。

极具生活情趣的差异化内容和互联气质令节目收视表现冷艳。在2016年首季综脱口秀上线两周播放量排行榜与百度综艺搜索风云榜的搜索指数排名中,《拜托了衣橱》均高居榜首。社交络上的声量更是1浪高过一浪:节目上线9期,在微博话题榜中,#拜托了衣橱# 以近233万讨论人数和14.5亿次话题阅读量独占鳌头。

线上线下跨次元联动,文娱+公益玩转运营创新

在推广运营方面,《拜托了衣橱》也颇具新意,打通线上线下走出了一条跨次元联动的康庄大道。上,借助腾讯视频海量用户资源与腾讯系强大的社交产品矩阵,通过视频弹幕、投票与线上评论系统为广大粉丝营建话语圈;下,6大城市举办6场主题鲜明的粉丝见面会,实现粉丝跨次元交换。

根据节目年轻化的人群定位,全国范围内选择上百所高校举行海报展示和互动看片会;并与滴滴、神州专车、气味图书馆、浩沙健身等企业开展主题专车、门店展示等活动。《拜托了衣橱》这股调皮的清新风不仅吹遍大街小巷,线上线下联动还构成立体化的文娱O2O模式。

同时,腾讯视频也积极思考络综艺的人文关怀和社会,将O2O运营模式延《不可思议的幻想乡》有望登Switch 实机运行画面放出
伸到公益行动中。《拜托了衣橱》与中国青少年发展基金会旗下的爱心衣橱公益项目携手,共同展开这个冬天不太冷公益活动。线上有腾讯公益作为独家公益平台大力支持,展开公益捐款为山区孩子购置冬衣;线下通过爱心衣橱在北京设立300余个捐衣箱,并揭秘北京6大“霾数据” 二氧化氮成大气治理重点
提供异地捐助免费寄送服务,提倡衣橱控行动起来贡献爱心。在腾讯公益与爱心衣橱的协力下,让暖心公益走进身边,真正实现了公益的触手可得。

腾讯视频以实际行动造福社会的举动广受好评,在众多友心中平添了温暖和正能量。

京腾智慧助力营销闭环,三位一体缔造营销创新

关注潮流穿搭,聚焦都市女性,《拜托了衣橱》鲜明的节目内核与清晰的人群定位为品牌广告主积聚巨大的营销势能。节目由蓝月亮和京东超市联合冠名,在优质IP内容的基础上融入电商技术和场景化营销智慧,3方携手缔造视频场景+内容营销+电商转化三位一体的新营销模式。

节目中设立的蓝月亮科普小剧场-随着衣橱学洗衣,为年轻观众普及科学衣物洗护知识的同时转达产品优势,一涂去油斑,一泵洗八件深入人心。同时,弹幕广告激发互动,助力品牌提升认知度和用户喜爱度。基于京腾智慧,节目多情势硬广实时暴光,一键导流至蓝月亮京东店铺完成购买,买通娱乐和购物之间的场景壁垒,构成从推行到销售的完整闭环,进一步帮助品牌培养消费者的使用习惯和购物黏性。

尼尔森数据显示,移动端与PC端蓝月亮广告的用户互动参与度分别提升120.5%和368.8%,用户对品牌喜爱度提升131%。在1月11日上线的节目中,以主持人口播、产品露出、内容植入等方式大力推送1月12日京东超级品牌日蓝月亮盛典相关活动信息,立体化营销为店铺引流。可喜的是,1月12日当天,蓝月亮京东店铺以12月以来日均销售额22倍的惊人成绩,创下单日销售额历史最高纪录!其中,蓝月亮明星产品第6代洗衣液-机洗至尊当天销售额到达2016双十一的33倍!3方合力首创的营销闭环,成为视频平台与电商合作模式的经典背书。

在垂直领域深耕内容创新,融入公益玩转运营创新,联手电商缔造营销创新,《拜托了衣橱》赢得潮水般掌声的同时,三维拓展彰显了腾讯视频平台在优质内容生产与运营方面的强大实力和品商合一的营销价值。如今节目收官在即,这股爱漂亮爱八卦的新风如何吹向第二季?让我们拭目以待。

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