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乐视音乐x李宇春生态演唱会收官之战乐视视

发布时间:2019-05-16 22:48:38
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导读:一方面,乐视音乐依靠生态演唱会直播打开音乐付费模式的大门,站稳进入全产业链场景服务的起点。另一方面,开辟音乐节、爵士、古典乐、嘻哈乐等垂直细分频道,覆盖更多用户群体。

李宇春野蛮生长巡演现场图

海报

今年8月,李宇春携新专辑强势开启了2016野蛮生长巡回演唱会。引人注目的是,这次巡演由乐视音乐与黄色石头(李宇春工作室)和永乐演艺联合打造,成为业内首场生态演唱会,创造了全新的用户体验与平台价值。12月10日,巡演第五站将在重庆举行,这也是继北京、福州、深圳、南京以后,李宇春2016巡演的收官之站。届时,乐视音乐将对演唱会进行独家全球直播,乐视视频全屏终端联合呈现。

巡演前四站屡创佳绩 收官之站有望刷新566万纪录

其实,早在今年4月乐视视频举行的生态同享之夜上,乐视音乐CEO尹亮就和李宇春一起宣布联合主办李宇春2016野蛮生长巡演的消息,作为互联公司主办的首场生态演唱会,乐视音乐为此做了多方面的创新尝试。

一是正式推出了CDLA全球首创的全程数字化无损音频,创造了新的音乐用户体验标准;2是首创了预约+抢购的演唱会运营模式,既能帮助乐视音乐更多地了解用户需求,完善后续服务,又能为用户提供抢票时间的提醒服务,和通过实名制和限量购票的方式,最大限度杜绝黄牛,保障用户权益;三是乐视音乐与乐视其他子生态深度融合,携手乐视商城、易到用车、乐视视频等,从购票、出行到现场观看、线上直播,为用户提供一站式的全流程演出服务。

基于乐视音乐的创新运营和生态服务,李宇春野蛮生长巡演的前四场已经取得了耀眼的成绩。生态门票仅预约人数就累计超过200万,第一场北京站即创下了同时抢票人数134万的纪录,深圳站抢票同时人数峰值更是高达139万,《蛮横生长》数字专辑销量也已突破600万。

这些成绩不但彰显了乐视音乐的平台号召力,也是李宇春的一次自我突破。这次巡演乐视音乐首次采用了会员免费看直播的模式,目前最高人数达566万,打破了李宇春去年Why Me十年演唱会500万的直播纪录,也创造了会员观看新高。

而行将在12月10日举行的重庆站演唱会更是有望创下全新的记录此前重庆收官站门票9分28秒就全部售罄,粉丝们的高度热情不言而喻。巡演前四站中,李宇春倾情演唱《春风十里》、《无花果》、《南方姑娘》、《忽然之间》,都给粉丝带来了极大的震动。这次重庆站演唱会,李宇春是现场演唱新专辑中的歌曲,残暴皇帝酒后不但羞辱母亲还暴打丈母娘
还是全新演绎经典歌曲,成为大批粉丝期待的焦点。作为巡演的收官之站,演唱会能否再次打破记录,更是备受注视。

生态演唱会逾越付费直播鸿沟 乐视音乐深耕用户场景服务

事实上,除了李西热力江遭追加停赛本赛季多次违反赛场纪律
宇春蛮横生长全国巡演,乐视音乐今年还打造了多场大型生态演唱会,包括周笔畅Boom!+北京演唱会、华晨宇火星演唱会以及吴亦凡新歌首发等多场大型人气偶像音乐活动,充分展现了乐视音乐作为国内最大音乐直播平台的内容优势。

值得注意的是,乐视音乐在这些音乐活动中扮演的不仅是直播平台的角色,更关键的是依托现场演唱会直播敲开了音乐付费模式的大门。从2014年汪峰鸟巢演唱会开始,乐视音乐就率先逾越了音乐付费直播的鸿沟,在行业内抢占先机并树立标杆。今年在付费直播领域更是收获颇丰,不仅李宇春野蛮生长巡演采取会员免费模式,创造了最高人数566万的记录,华晨宇的火星演唱会还采用了单场付费50元的方式,演出结束时付费次数突破8万,可谓行业单场付费直播最亮眼成绩。还有周笔畅的演唱会直播付费人数超6万次,总观看人数突破240万,吴亦凡生日会直播观看人数更是高达1637万。

正是由于乐视音乐的创造性突破,使其与其他平台有了明显的区隔,不满足于单纯的直播平台,乐视音乐通过直接参与演唱会运营,为用户提供一站式的服务,打造集票务、出行、观看于一体的生态演唱会模式,进军产业上游领域,这些先发制人的动作也正是乐视音乐进入音乐用户场景服务的蓄势之举。

一方面,乐视音乐依托生态演唱会直播打开音乐付费模式的大门,站稳进入全产业链场景服务的出发点。另一方面,开辟音乐节、爵士、古典乐、嘻哈乐等垂直细分频道,覆盖更多用户群体。未来,乐视音乐除借力音乐魅力本身提升用户粘性之外,还将挖掘与自身产品和服务深度融合的内容与体验,通过打通产业链上下游,将传统线下演出与互联无缝连接,为音乐用户提供全方位的生态服务,不断提升平台价值。

乐视音乐的垂直化发展也是乐视视频分龄分众用户战略的开端,正如乐视视频高级副总裁兼总张曙光所说,乐视视频不盲目做内容的搬运工,而是辨别不同年龄、不同行业的观众特点,打造针对性的分众内容,实现全年龄段观众覆盖,并重点关注年轻群体。随着乐视全球化进程的推进,乐视视频的分龄分众策略将延续带动内容的交互传播,不断吸引新的用户,使自身逐渐走到发掘核心价值和用户定位的制高点上。

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