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资深站长视频网站如何成为独播战役赢家a

发布时间:2019-07-14 02:42:47

视频站如何成为独播战役赢家

长久以来,视频站流量的争夺一直是比拼的关键,爱奇艺独播《爱情公寓4》并出品自制剧《灵魂摆渡》;乐视独播《我是歌手》第二季并出品自制剧《光环之后》;腾讯视频独播《中国好歌曲》并出品自制剧《探灵档案》。版权采购+自制内容,视频站的优质内容确实对流量提升贡献很大。但视频站仅有流量是不够的,如何利用独播资源将用户流量最大化,如何增强用户粘性,是每个视频站必须考虑且亟需解决的问题。

一、台联动推动流量增长

所谓台联动,关键在于动。但于传统电视台来说,视频站多数时候仅作为内容播出渠道存在。多年来,视频站要倚赖电视台获取内容,深陷在版权大战中而无法自拔,传统电视台与视频站的关系并没有实现台联动,而是台联播。对于视频站来说,通过联播方式拉动用户流量是短平快的做法,但是这种做法带来了两个很大的问题:用户流量的提升能否持续;视频站具备的线上优势如何展现。

2014年,多家视频站掀起独播战,其中乐视作为大赢家,获得《我是歌手》第二季的独播权。此次合作,芒果卫视与乐视的告别联播模式,双方并不仅仅局限于内容输出的上下游关系,乐视也不只是一个内容播出平台。双方的联动主要体现在对于《我是歌手》第二季步调统一的宣传策略及攻势上。

芒果卫视的内容+造星双线组合手法,彻底改变了乐坛对偶像的传统定义是,《我是歌手》第二季在播出两周后即反超同类型综艺节目,百度指数关注度稳步上升,稳居冠军。此外,乐视TV超级电视作为《我是歌手》第二季指定互联电视在节目中的持续曝光,也大大提升了乐视的品牌知名度。

成功的台联动模式实现了传统电视台收视率和视频站流量双双飘红。3月21日湖南卫视《我是歌手》第二季播出突围赛,数据显示全国收视率/份额2.09/5.87,打败叫兽参与的《最强大脑》及《中国好歌曲》决赛,成为一季度综艺节目台联动独播大赢家。

二、社交元素增强用户粘性

无论用户通过移动终端还是PC端观看视频内容,往往都存在着络社交的需求。他们在看视频的时候需要与朋友交流讨论,甚至分享精彩视频。无论这些沟通是以何种形式,这些社交元素本身就构成了视频站客户粘性的重要组成部分。视频站的用户粘性,不仅依赖于内容,也依赖于社交元素。

视频内容在社交元素的支持下,其分享的意味大大强化。对于一个被分享的视频,当对浏览内容发表评论时,人们其实也在与朋友进行沟通。这意味着用户在观看内容的时候,如果能针对内容发表评论,并邀请其他人也这么做,事实上相当于建立了以内容为中心的一个小型社交络。

乐视在《我是歌手》第二季播出过程中,利用微博、、bbs等社交平台,组成社交推广矩阵,为用户搭建了一个评论、分享的渠道。最新数据显示,《我是歌手》第二季相关微博共获得用户85万次转发,19万次评论,覆盖1.1亿人。另外,更覆盖1600个BBS版块,与30万人次进行直接互动,影响人数高达300万。乐视以用户需求为核心,及时为用户搭建一个集观看、分享、讨论的平台,将节目带来的高流量转化为粘性能量。

三、 粉丝效应助力衍生内容精准定位

从社交的角度看,衍生内容可以增强社交的深度,展现出社交的价值。这对视频站的价值在于,内容的制作及推广策略的调整可以与社交的某类主题更加契合,这样的内容可以更容易找到目标受众。换句话说,带入社交要素的衍生内容,更容易帮助上游的视频内容制作环节进行精准的内容制作。

无论针对一档节目还是一部影视剧,粉丝的能量绝对是不可小觑的。视频站与粉丝交流的深入程度,直接影响到站流量的上升及用户的粘合度。

乐视基于互联属性,与粉丝深度互动,将粉丝需求与衍生内容融合,不仅制作《star》、《我是歌迷》、《我爱看歌手》等一系列自制栏目,还特别升级了乐视视频客户端,加入更多《我是歌手》的元素,将其变身为《我是歌手》第二季专属APP,将选手的精彩表现剪辑成短视频花絮进行大范围的扩散传播。乐视的一系列举措在粉丝中间也产生了巨大的影响力。张杰的粉丝团更在官方微博中规定:观看张杰精彩竞演视频就去乐视,获取更多资讯及高清大图就请关注乐视。

值得一提的是,在《我是歌手》第二季渐进尾声阶段,乐视还发起你最想看那位歌手的音乐会?LIVE生活打造歌手季!活动。乐视公开发布乐迷征集令,根据乐迷投票数邀请5位歌手参加Live生活音乐会,这不仅是对《我是歌手》第二季的完美总结,更是增强用户粘性的有效手段。

台联动、社交元素、衍生内容,共同构成视频站从用户流量向用户粘性转化的要素。只有告别烧钱年代,深挖独播内容价值,才是未来视频站的发展方向。

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