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从无敌小鹿到奇宝儿歌一鱼多吃的爱奇艺以IP为核心构建泛娱乐生态

发布时间:2019-05-18 15:47:56

小编导读:《无敌小鹿》自2月6日上线以来,播放量已经突破3165万次,同名微博话题#无敌小鹿#阅读量超过2420万,成功引起了“萌笑小鹿”热潮。同时,爱奇艺已经尝试让小鹿这个IP从线上走向线下,围绕“世界儿歌日”推出 #儿歌大作战# 亲子活动

尽管以“IP”为核心进行多文本开发的模式在业内早已屡见不鲜,但敢于将一个尚未经过市场检验的IP同时进行“动画+儿歌+衍生品+.......”等多领域开发的案例却不多见。在国外,迪士尼的IP开发模式已近成熟,而爱奇艺则为国内做出了成功的表率。2017年,一部以“四只小鹿”为动画形象的经典IP火爆网络,目前围绕该IP已经诞生了动画《无敌小鹿》、启蒙儿歌《奇宝儿歌》以及可爱玩偶等多元素的开发战略,爱奇艺以“小鹿IP”在儿童市场中玩出了新花样。

深耕“儿童市场”成各大视频平台的“必争之地”

作为未来的市场消费主力,开发儿童市场成为业界竞相布局的主要阵地。通过深耕儿童市场,爱奇艺不但积累了相当丰厚的数据,还成功推出了带有爱奇艺符号的“动画IP”。根据爱奇艺对于泛娱乐内涵的理解,势必要建立一个多种娱乐载体互动的高沉浸式体验场景。

《无敌小鹿》自2月6日上线以来,播放量已经突破3165万次,同名微博话题#无敌小鹿#阅读量超过2420万,成功引起了“萌笑小鹿”热潮。同时,爱奇艺已经尝试让小鹿这个IP从线上走向线下,围绕“世界儿歌日”推出 #儿歌大作战# 亲子活动,从线上优质动画内容到线下娱乐教育亲子活动,走入孩子们的现实生活中。

《无敌小鹿》并不是爱奇艺发力儿童市场的首次探索,早在1月12日,爱奇艺根据小鹿这一IP制作出早教益智类儿歌动画《奇宝儿歌》,这部作品集动画、儿歌、启蒙、早教、正能量等热门元素于一体的特色备受业界关注,这与《无敌小鹿》形成了联动效应,可以算是一次儿童IP的“一鱼多吃” 。

爱奇艺深耕“儿童市场”是有依据的,根据艺恩发布的付费报告显示,国内专业的儿童在线教育、娱乐资源相对匮乏,2016年各家视频平台纷纷推出少儿节目抢占儿童市场,未来少儿内容将会成为视频付费的下一蓝海。其中,衍生品服务将是爱奇艺攻坚儿童市场的重要环节,而且爱奇艺也非常看重衍生品的开发,在爱奇艺宣布完成一笔15.3亿美元的可转债认购之时,爱奇艺创始人、CEO龚宇便对外表示,爱奇艺要投入100亿做内容,而衍生品的开发就在这个行列之中。

这对于爱奇艺而言,采取从线上到线下的全面联动方式去开拓儿童市场,相当于提前占领未来的消费市场,用户的儿童时期就在接触爱奇艺的IP,进而将消费爱奇艺的IP成为一种生活方式,就如同很多美国人从小接触迪士尼一般。

以“IP”为核心 实现全产业链开发成核心竞争力

从经久不衰的唐老鸭、米老鼠等经典影视节目到迪士尼游乐园,迪士尼将版权衍生品开发的淋漓尽致,与迪士尼主要依靠的线下乐园不同,爱奇艺的线上IP开发更强。

爱奇艺拥有国内领先的IP矩阵以及优越的IP开发运营实力,并且借势“以IP为核心的泛娱乐生态”战略新风口,对IP进行全产业链开发,打通动漫、游戏、电影、媒体、授权、衍生品等完备的产业链形态。《无敌小鹿》以“小鹿IP”为核心,从动漫、游戏、形象授权等多维度实现动漫全产业链开发,打造出动画、儿歌、玩偶、图书等众多衍生内容。

除此之外,爱奇艺开发的其他动漫作品同样取得了不错成绩:《画江湖之不良人》无论游戏或动画产品都非常受欢迎,爱奇艺还作为联合出品方,推出了该IP的真人剧;《龙心战纪》作为强大动漫IP,更是实现了跨国网台联动,成功反输国际市场;《灵域》更是实现了从源头上将小说、动漫、手游深度捆绑,同时还开发出了一款针对移动端VR设备的VR游戏,实现了“动漫+手游+VR游戏”深度融合的新型IP案例。事实证明,IP是否具有全产业链开发的特征和潜力将成为IP价值的关键标准。

从目前爱奇艺的开发节奏来看,在儿童市场上会走得更为“迅猛”,自2014年以来,爱奇艺在两年的时间内已先后打造出《灵域》、《神明之胄》和《龙心战纪》等多部自制国产动漫。通过《无敌小鹿》的打造,实现了爱奇艺自制动漫全年龄段覆盖。而且,爱奇艺对于小鹿这一IP就已经开发出儿歌IP《奇宝儿歌》和动画IP《无敌小鹿》,其IP布局越来越延伸、多元化。由此可见,通过爱奇艺的泛娱乐平台进行多种IP形式同时输出是一个必然趋势。

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