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诺基亚遭遇中国法则一年三易帅缺明星产品诺

发布时间:2019-07-12 21:37:41

诺基亚中国频繁换帅,新任CEO古思华能否扭转颓势挑战巨大。洋品牌司重新找到了自己的市场位置。但近年来由于转型智能化动作稍慢,且遭遇同样在工业设计领域独树一帜的苹果公司,索尼爱立信开始有些“力不从心”,业绩震荡明显。至于摩托罗拉,一直到2007年以前,它与诺基亚拉分别占据着中国市场前两名的位置。2006年,因为明星机RAZR V3持续数年的热销,市场份额超过20%的摩托罗拉更是离诺基亚越来越近。然而,成也V3败也V3,因为产品线后劲不足,摩托罗拉迅速进入下滑轨道,业绩和公司整体状况更在2008年跌到了谷底。直到此后的一系列产品调整、公司分拆、平台缩减等动作,摩托罗拉才重新回到上升轨道。戏剧性的是,诺基亚的这两位老对手都与“收购”扯上了关系。今年8月,谷歌宣布收购摩托罗拉。两个月后,索尼宣布全资收购索尼爱立信,爱立信则算是正式退出市场。无限接近,三星暗渡陈仓在中国,明星机们总能让各自所属的国际品牌“各领风骚三五年”。而如今,同样因为明星机的力量,在国内苹果iPhone热销面前,三支老牌劲旅始终处于下风。有意思的是,韩国三星电子十年来没有一款阶段产品能超过诺基亚8210、索尼爱立信K 700或摩托罗拉V 3,却在不知不觉间慢慢同时“侵蚀”高低两端市场,影响力不断提升。两天前,市场调研机构IDC最新的统计数据出炉,今年第三季度的全球出货量比去年同期增长了12.8个百分点,比IDC预期的9.3个百分点和上一季度的增长百分比9.8%都要高出不少,而这一季度中最大的赢家就是三星电子。据IDC统计,三星月全球出货量同比增长23个百分点,排名上升到第二位,达22.3%。排在第一的依然是诺基亚,尽管出货量持续下滑,但1亿600万台的总出货量和27.1%的市场份额仍然相当可观。但去年同期,诺基亚仍持有31.6%的市场。此消彼长间,三星的份额正“无限接近”于诺基亚。更重要的是,除了充当份额“主力”的低端机型外,三星在高端市场则“无限接近”于苹果。此前,三星电子移动设备部门一位负责人曾透露,自销售五个月来,三星旗舰智能机Galaxy S2出货量超过了1000万台。三星从未单独发布过中国市场的销售细节数据。但一位接近三星电子的人士告诉南都,自2008年北京奥运以来,三星中国突然发力追求份额,此后更借着智能机交替和长期积累的品牌影响力,抢占高端市场。“他们的营销策略几乎不惜血本,许多环节明知亏钱也会继续。”该人士如是说。“三星无疑成为了成长最快的品牌,且仍在上升通道。但被索尼”回收“的索尼爱立信,以及被谷歌囊入怀中的摩托罗拉,潜力都不容小觑。”咨询公司战国策分析师杨群认为,再加上仍占据份额首名,且开始发力Windows Phone的诺基亚,洋品牌在中国下一个十年竞争,将比过去更有看头。视点抓住中国市场,你得有“明星相”一位诺基亚中国的营销人员向南都表示,他仔细观察过北上广深来往于机场的人群,如今他们用得最多的,就是iPhone4.这种情况在诺基亚 8210、8250、5800、E 72等机型上都曾经出现过。他有信心,公司最新推出的Window sPhone(下称)系统产品800在中国亦将成为这样一款“一呼天下应”的明星机型,并带领诺基亚品牌走出困境。尽管许多品牌都叫嚷着“不能靠一款打天下”,且这种“一机在手、风生水起”的现象很少在欧美发达国家出现。但中国不一样,这是个神奇的国度,只要是大家公认的好东西,就会有市场,人们从来不介意“雷同”。另外,这种对明星机的追崇几乎没有任何规律———直板、翻盖、滑盖、触摸……一切皆有可能。不过有迹可寻的是,10年来中国市场每一款明星机型,都有让人耳目一新的感觉。例如诺基亚8210“告诉”消费者直板可以做得这么精致小巧且没有天线;摩托罗拉V 3把金属、超薄和翻盖结合在一起;iPhone4则让触屏同时兼顾了时尚与科技。从目前中国市场对800的关注程度来看,其外形充满了“明星范”,算得上耳目一新。但全球范围内使用量“凤毛麟角”的微软WP系统却是一大隐患,究竟“载舟”还是“覆舟”,只能靠市场来决定。这将是一场硬仗,与诺基亚的命运紧紧相连。

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