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硬件还是内容盈利彩电大战突显模式之争

发布时间:2019-08-15 17:11:23

  彩电业从未像现在这样热闹过,这两年出现的国内互联电视品牌已经多达1 个。在2015年国内彩电市场没有增长的情况下,暴风、PPTV、微鲸、兆驰等新军继续涌入这片 红海 。

  互联公司、运营商、代工厂等 跨界 的背后,是智能电视时代商业模式的转变,内容、服务盈利的时代真的到来了吗?对此,创维彩电事业本部总裁刘棠枝8月25日却大声疾呼 为硬件正名 ,并认为未来硬件盈利仍是主流、内容服务盈利收入是补充。

  两年内1 个新军切入彩电业

  8月1 日,在传媒业浸润多年的黎瑞刚,率创业团队,发布酝酿了四年的微鲸电视,55英寸4K电视售价 799元,会员服务年费199元。黎瑞刚表示,希望智能电视让产业链变得更良性 用户埋单看优质内容,内容提供商有收费渠道,然后提供更优质的内容。

  8月14日,电视代工巨头兆驰股份宣布,以9.67亿元竞购视频站风行6 %的股份。而在兆驰股份最新的增发方案中,东方明珠、文广集团、青岛海尔、国美咨询分别以22亿元、 亿元、 .7亿元、 .7亿元,认购兆驰股份非公开发行股份。这六方将整合视频内容、互联电视牌照、电视制作、互联运营和销售服务络的资源,抢占互联电视入口。

  兆驰股份投资总监方振8月26日向透露,2015年希望推出第一款互联电视产品,2016年甩开膀子卖。他说: 我们在京东、天猫用自有品牌,在海尔、国美用联合品牌。

  最近,暴风影音也整合了海尔旗下的统帅电视业务,还联手奥飞动漫,打造 暴风TV 。而国内最大的视频站优酷,8月中旬上线了TV社区,预计优酷TV将于9月发布。

  自201 年9月乐视电视上市以来,智能电视大战波涛汹涌。之后,小米也推出了互联电视。后来者纷至沓来。2015年以来,长城宽城推出 大麦电视 ,联想推出 17TV ,苏宁旗下PPTV电视亮相,互联电视牌照商之一国广东方也推出电视品牌 CAN ;与此同时,传统彩电厂为抵御新军的进逼,创维、康佳、海信分别推出互联子品牌 酷开 、 KKTV 、 VIDAA ,加上酝酿中的优酷TV、风行TV,至今,互联电视品牌已经多达1 个。

  内容盈利仍是墙上 大饼 ?

  其实,2015年国内彩电市场几乎没有增长。据中怡康的数据,2015年上半年,国内彩电市场销量增长 .2%,销售额仅增长0.8%;预计全年国内彩电销量增长2%,销售额同比持平。

  为什么大家还要涌入呢?群智咨询的副总经理李亚琴认为: 更多动力来自行业模式的变化。进入互联+时代,现在电视机已成为内容、服务的入口,所以视频、传媒的人也要做硬件,想控制这个入口。

  中怡康黑电研究中心总经理彭显东认为,尽管国内电视机市场有点停滞不前,但是电视的内容、服务收入市场,却很诱人。以 活跃用户数XARPU值 计算,中国电视机的保有量为4.5亿台,如果每个用户的ARPU值为100元算,国内一年电视内容和服务收入的市场规模就超400亿元,未来这一市场有望增至1000亿元。

  加上目前电视机的制造门槛较低,上有屏厂、芯片厂、主板厂和各家DesignHouse(设计公司),下有中国过剩而成熟的电视代工产能。 奥维云(AVC)黑电研究中心总经理董敏说, 乐视的模式,也为互联、内容制造公司带来不小的启发。通过电视硬件快速做大营收,做大估值,套现或反哺拓张也是部分互联厂商的内心打算。

  据8月26日发布的乐视半年报,2015年上半年,乐视营业收入44.6亿元,同比增长51.79%,主要受益于广告业务快速增长以及电视热销;上半年乐视的净利润约2.55亿元,同比增长67.7%。2015年上半年,乐视超级电视销量约100万台(含订单),力争全年销量 00万台以上。值得关注的是,乐视的日均独立访问用户已达到5 00万。

  但是,乐视目前彩电硬件还是亏钱的,100万台亏还亏得起,如果 00万台呢?而且,乐视的内容收入是否可以持续,还需看两年之后,用户会不会继续交每年490元的服务费。

  李亚琴认为,苹果软硬件都实现盈利,电视也将迎来这个时代,但是目前这个时代还没来到。为什么呢?第一是视频内容,现在仍由国家广电总局来管理,难以个性化、差异化;第二是应用还不成熟,比如游戏,现在小米努力补贴游戏开发,以开发出适用于电视的游戏,只有生态链丰富,更多企业关注用户时,才会盈利。 所以现在是阵痛期,大家想两条腿走路、软硬件都盈利,但软件还没盈利,且硬件利润越来越少,所以大家会比较痛苦。 李亚琴表示。

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